AG2R La Mondiale, la firma francesa de seguros e inversión que patrocina la escuadra liderada por el ciclista francés Romain Bardet, informó esta semana que la compañía recibió un beneficio valorado en 100 millones de dólares de publicidad del equipo.
«Nuestro equipo de ciclismo, del cual estamos muy orgullosos, es hoy uno de los más exitosos de UCI WorldTour porque en todas las áreas, trabaja incansablemente, con profesionalidad y rigor», dijo Yvon Breton, director de patrocinio de AG2R.
«Nuestros ciclistas y sus entrenadores son plenamente conscientes de que para alcanzar el más alto nivel en ciclismo, cada detalle cuenta y la precisión de cada movimiento es esencial. Esta increíble aventura que nos han traído esta temporada es el resultado de un impresionante trabajo en equipo.”
«Durante este año, que marca el 20 aniversario de nuestra asociación con el equipo de ciclismo de Vincent Lavenu, nos emocionaron y llenaron los corazones de los franceses (con pasión) durante el Tour de Francia, especialmente Romain Bardet, cuyas actuaciones excepcionales le permitieron continuar en el podio por segundo año consecutivo».
El estudio del impacto mediático del equipo entre enero y septiembre de este año, realizado por Kantar TNS, dijo que solo en los medios franceses había 17.500 menciones, que tenían un equivalente publicitario de 100 millones de euros, sin incluir las compras publicitarias, una cifra 30% más alta que en 2016. Más de la mitad del valor provino del Tour de Francia, valorado en 55 millones de euros, un 69% más que el año pasado.
El estudio ubicó a AG2R La Mondiale como el equipo de ciclismo favorito del país por tercer año consecutivo, y es el patrocinador más destacado del ciclismo en el Tour de Francia. Casi la mitad de los ciudadanos franceses encuestados sabía que la compañía patrocinaba un equipo profesional de ciclismo.
