Pinarello provocó una gran controversia el lunes con el lanzamiento de su nueva e-bike llamada Nytro. En un comunicado de prensa de gran alcance y en su cuenta oficial de Instagram, el fabricante italiano de bicicletas de alto nivel implicaba que las mujeres necesitaban asistencia adicional para mantenerse al día con los hombres.

En su comunicado de prensa, Pinarello afirma que está promocionando el Nytro a una variedad de ciclistas que no están en forma porque no tienen tiempo, para entrenar a mujeres que no pueden seguir el ritmo cuando corren con hombres.

«Nytro apunta a un objetivo amplio, desde el que no tiene tiempo para entrenar pero nunca se perderá una rodada de fin de semana con amigos, a mujeres a las que les gustaría seguir fácilmente el ritmo de los hombres, o incluso a aquellos que desean experimentar el ciclismo como un una nueva forma de vida, escalar fácilmente y descender cuesta abajo de forma segura, disfrutando cada minuto de la bicicleta», indica el comunicado de prensa.

Muchos miembros de la comunidad ciclista estaban enojados con la campaña de mercadotecnia, llamándola sexista al mencionar que las mujeres no podían correr a la misma velocidad que los hombres sin un motor.

Sin embargo, la ofensiva en la promoción de la e-bike Nytro de Pinarello continuó en su cuenta oficial de Instagram que mostraba un retrato de una mujer joven con una leyenda que decía: Emma, ​​24 años, «Couple Rider». Junto a la foto había una publicación que decía: «Siempre quise ir en bicicleta con mi novio pero parecía imposible. Pronto todo será posible”.

En claro contraste, un segundo anuncio de Nytro mostró una foto de un hombre con un traje de negocios con una leyenda que decía: «No hay tiempo para entrenar durante la semana, ¡pero nunca me perdería un paseo dominical con mis amigos! Pronto podré llenar ese vacío».

Pinarello ha sacado ambos anuncios en sus canales de redes sociales. Eso no ha impedido que la comunidad ciclista exprese sus preocupaciones sobre el anuncio en Twitter, utilizando el hashtag #PinarellNO